Création et curation de contenu : améliorer la créativité grâce à l’IA

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En complément de l’article introductif du 13 août, cet article est le cinquième d’une série de plus de 15 articles hebdomadaires sur l’intelligence artificielle dans le marketing. Une petite bribe à la fin de l’article.

À une époque où le contenu est roi, les entreprises sont continuellement mises au défi de produire du matériel de haute qualité qui captive et résonne avec leur public. L’intelligence artificielle (IA) a redéfini la création et la curation de contenu. De la génération d’idées nouvelles au maintien d’un message de marque cohérent, l’IA permet aux entreprises, en particulier aux petites et moyennes entreprises (PME), de rationaliser leurs stratégies de contenu et d’élever leurs efforts créatifs. Dans cet article, j’examinerai comment l’IA améliore la créativité grâce à la création et à la curation de contenu.

L’énigme du contenu

La création régulière d’un contenu convaincant peut s’avérer une tâche ardue. Le besoin d’idées nouvelles, d’une narration attrayante et d’un message cohérent représente un défi que l’IA est bien équipée pour relever.

Création de contenu par l’IA

Le rôle de l’IA dans la création de contenu va au-delà de l’automatisation des tâches banales :

1. Générer des idées

Les outils d’IA peuvent analyser les tendances du marché, les préférences des clients et les actualités du secteur pour suggérer des sujets qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

2. Automatiser la rédaction

Les textes générés par l’IA peuvent aider à rédiger des articles, des billets de blog, des descriptions de produits et même des mises à jour sur les médias sociaux, ce qui permet d’économiser du temps et des efforts.

3. Auméliorer la rédaction

L’IA peut contribuer aux séances de brainstorming, en offrant des perspectives uniques et des orientations potentielles pour votre contenu.

4. Adaptation multilingue

Pour les PME d’envergure internationale, l’IA peut traduire et adapter le contenu à différentes langues tout en conservant le message original.

Perfectionnement de la curation de contenu

L’impact de l’IA sur la curation de contenu est tout aussi important :

1. Filtrer le contenu pertinent

Les algorithmes de l’IA peuvent passer au crible de vastes quantités de contenu pour sélectionner des articles, des vidéos et des actualités qui correspondent aux intérêts de votre marque.

2. Assurer la cohérence

Les outils de curation alimentés par l’IA aident à maintenir la cohérence de la voix et du message de la marque à travers diverses sources de contenu.

3. Gagner du temps

La curation manuelle de contenu peut prendre beaucoup de temps. L’IA automatise ce processus, ce qui permet aux PME de se concentrer sur des initiatives stratégiques.

Des exemples de réussite dans le monde réel

Deux exemples notables :

• The Washington Post : ce journal utilise un outil d’intelligence artificielle appelé « Heliograf » pour générer automatiquement de courts articles et des mises à jour, élargissant ainsi ses capacités à couvrir une variété de sujets.
• Grammarly : l’intelligence artificielle de Grammarly n’est pas seulement connue pour son aide à la rédaction de textes, elle propose également des suggestions pour améliorer la clarté du contenu et l’engagement des lecteurs.

Défis et considérations

Comme toute technologie, la création et la curation de contenu à l’aide de l’intelligence artificielle présentent des défis :

• Contrôle de la qualité : le contenu généré par l’intelligence artificielle peut être sec et manquer de nuances, ce qui rend la supervision et l’édition humaines souhaitables.
• Authenticité des messages : il peut être difficile de trouver un juste équilibre entre l’automatisation des messages par l’intelligence artificielle et le maintien d’un style de communication unique et distinctif de la marque.

L’excellence du contenu grâce à l’IA

Pour intégrer efficacement l’IA dans les stratégies de contenu, voici des étapes évidentes mais fondamentales :

• Identifier des objectifs spécifiques : définir comment l’IA peut compléter les activités de création et de curation de contenu.
• Choisir les outils appropriés : sélectionner les plateformes d’IA en fonction des besoins spécifiques de l’entreprise.
• Former et affiner : former les modèles d’IA pour qu’ils s’adaptent au style et au ton de communication souhaités, en affinant les résultats si nécessaire.
• Touche humaine : combiner le contenu généré par l’IA avec la créativité et la supervision humaines pour garantir l’authenticité.

En savoir plus

Une bonne source pour en savoir plus sur le sujet :

Wayne Breau, Content Generation Unleashed: Mastering AI for Engaging and Impactful Writing, 2023

Articles que je suggère cette semaine

• Paula Vazquez, How to Use AI for Content Generation [2023 Guide]
• Mike Kaput, 15 Best AI-Powered Content Generation and Strategy Tools, Marketing Artificial Intelligence Institute, 2022

Conclusions

L’intégration de l’IA dans la création et la curation de contenu représente un tournant pour les PME qui cherchent à améliorer l’efficacité de leurs relations avec le public sans perdre en efficience. Exploiter les capacités analytiques de l’IA et automatiser la gestion des contenus leur permet de se concentrer sur les choix stratégiques et l’innovation créative.

Dans le prochain article, j’explorerai le thème de l’optimisation du positionnement sur les moteurs de recherche (SEO) : comment l’IA soutient les stratégies visant à améliorer la présence en ligne, la visibilité et le classement des sites web.

Note : je laisse tomber le pied de page « à propos de moi » que j’ajoute à l’article sur Linkedin, mais je conserve le bonus final. Pour vous récompenser d’avoir lu ces articles, je vous fais entendre et voir, à chaque fois, quelques bribes. Cette fois-ci, je vous propose un fameux nocturne de Chopin joué par ma pianiste préférée Alice Sara Ott, bien connue, outre son habileté et sa douceur, pour le fait qu’elle joue toujours du piano pieds nus.